“ 重慶42℃ ，利川24℃ ”、 “熱！到利川涼快去！”“我靠重慶，涼城利川�！苯衲�6 月開始，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶公交車上陸續(xù)做了以上廣告詞，其中，一個(gè)被網(wǎng)友熟知的 “靠”字引起了極大爭議。

      “靠”，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅字，網(wǎng)友們是再熟悉不過了，用這個(gè)有點(diǎn)罵人意味的字做廣告，大部分網(wǎng)友認(rèn)為利川旅游局是“為出名不擇手段”，遂紛紛議論，“這是一種典型的只要市場效果，不要社會(huì)效果的功利思維，為了名聲不擇手段的宣傳手法�！薄皬V告是好，是出名了，但在感情上讓部分人不能接受，可能贏了名氣而輸了名聲”。也有網(wǎng)友認(rèn)為不必對“靠”字小題大做，“‘靠 ’的不潔語意，僅僅存在于范圍很狹窄的特定網(wǎng)絡(luò)語言當(dāng)中，廣告詞就是追求特別，不能用特定的歧義去理解計(jì)較。”

      根據(jù)官方解釋，“我靠”兩字既有地理上“靠近”的語義，又有重慶輻射帶動(dòng)“依靠”的意思，但由于幾乎所有的年輕人都知道， “我靠”在現(xiàn)實(shí)語言體系中是一句不雅觀的罵語，當(dāng)這句話作為推廣另外一個(gè)城市的廣告語被公車帶著到處跑時(shí)，讓人不歪著想都不行。眼下幸運(yùn)的是，這種故意引導(dǎo)人“歪著想”的廣告方式，的確讓利川火了。只是，希望這座城市能抓住時(shí)機(jī)，在做足了面子的同時(shí)，不能忘了里子，豐富旅游產(chǎn)品、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提高旅游服務(wù)，用利川以“龍船調(diào)”為代表的人文資源，常年低溫、山清水秀的自然資源，把“我靠”帶來的游客真正留下來。

      本報(bào)記者 鄭婷影